? ? ?10月14日晚間，瀘州老窖發(fā)布公告稱，2014年9月25日，其在農(nóng)業(yè)銀行長沙迎新支行的1.5億存款在轉(zhuǎn)款時(shí)被告知失蹤。經(jīng)多方協(xié)調(diào)多次磋商無果，瀘州老窖于近日向四川省高級人民法院提起訴訟。

? ? ?這是2013年12月酒鬼酒子公司在農(nóng)行的存款賬戶被盜1億之后的又一筆白酒行業(yè)存款不翼而飛事件。

? ? ?受此消息影響，瀘州老窖早盤開始便一路下跌，最后報(bào)收16.79元/股，跌幅1.93%。酒鬼酒14日股價(jià)則是持續(xù)走高，報(bào)收14.25元/股，漲幅3.04%。

? ? ?瀘州老窖董秘辦人士對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“我們也不知道存款為什么會沒有了，農(nóng)行也沒有給我們更多的解釋。”記者隨即致電農(nóng)行迎新支行，該支行人士表示對此不清楚情況。

? ? ?瀘州老窖公告稱，2013年4月15日，公司與中國農(nóng)業(yè)銀行長沙迎新支行簽訂(湘)農(nóng)銀協(xié)定存款字(開福)第0012號《中國農(nóng)業(yè)銀行單位協(xié)定存款協(xié)議》等四份協(xié)議。其后，瀘州老窖根據(jù)協(xié)議先后分四次以網(wǎng)銀方式匯入公司在農(nóng)行迎新支行開設(shè)的存款賬戶共計(jì)2億元。農(nóng)行迎新支行向公司出具了存款證明書、對賬單。

? ? ?2014年4月23日，第一筆5000萬元存款到期后，瀘州老窖通過一般存款戶轉(zhuǎn)回了該筆存款及相應(yīng)利息。在2014年9月25日，瀘州老窖剩余1.5億元存款到期，次日，瀘州老窖財(cái)務(wù)人員在轉(zhuǎn)款時(shí)卻被農(nóng)行迎新支行告知：公司賬戶上已無該筆資金，不能按時(shí)劃轉(zhuǎn)。經(jīng)多方協(xié)調(diào)多次磋商無果，瀘州老窖將就此于近日向四川省高級人民法院提起訴訟。

? ? ?一位四川大型酒類貿(mào)易公司董事長李某告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“責(zé)任在農(nóng)行。”而對于瀘州老窖為什么會跑到長沙迎新支行存2億時(shí)，他表示：“其實(shí)這是一種營銷策略，算是瀘州老窖創(chuàng)新的，酒企存錢到銀行，銀行獲得存款，再幫助酒企進(jìn)行酒類推銷，兩方均獲利。”

? ? ?李某對此進(jìn)一步分析：“這一營銷手段也有不少酒企跟著學(xué)，但是據(jù)我個(gè)人觀察營銷效果不大。用銀行來推銷也主要是想獲得高凈值人群，對高端白酒銷售有利。但是之前高端白酒價(jià)格太高，而且主要是三公消費(fèi)為主，普通高凈值人群并不買賬。上半年以來瀘州老窖業(yè)績也并不理想。”

? ? ?瀘州老窖預(yù)計(jì)前三季度內(nèi)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降50%-55%，高于上半年的同比降幅47.23%，其中，僅在三季度，瀘州老窖預(yù)計(jì)凈利同比降幅最高可達(dá)71%。

? ? ?按照瀘州老窖的解釋，中高檔產(chǎn)品銷售下滑，直接導(dǎo)致公司產(chǎn)品毛利率、凈利潤下降。

? ? ?方正證券食品飲料行業(yè)分析師在重慶糖酒會對瀘州老窖的調(diào)研顯示，瀘州老窖今年以去庫存為主，僅在7月、8月有過明顯出貨，現(xiàn)在9月底再次要求控貨保價(jià)，具體操作是將經(jīng)銷商庫存集中于各地中轉(zhuǎn)庫中，客戶的要貨需求以渠道內(nèi)調(diào)貨為主，不再新發(fā)貨，核心還是要將價(jià)格體系穩(wěn)定下來。目前國窖1573渠道庫存預(yù)計(jì)在2月-3個(gè)月左右，恢復(fù)到良性水平。