日前，京東商城正式更名為京東，并更換了新域名，以一只卡通金屬狗作為其吉祥物。這一舉措或是有意淡化京東的電商色彩。去年1月，京東商城的競爭對手淘寶商城改名為“天貓”，并以貓作為官方吉祥物。

    京東商城在今年2月完成新一輪7億美元融資后，明顯加快了擴(kuò)張速度并開始對自身業(yè)務(wù)架構(gòu)、生態(tài)系統(tǒng)甚至是企業(yè)形象識別上做全方位的梳理。電子商務(wù)專 家呂伯望認(rèn)為，速度是京東的生命線，擴(kuò)張的速度才能讓京東繼續(xù)把蘇寧、國美及其他對手甩下去。而京東此次推出吉祥物和切換JD.COM域名，是繼價值觀梳理之后的又一大動作，也是京東之前提出的2013年“休養(yǎng)生息”戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。

    零售商紛紛改名意欲何為？

    近期，傳統(tǒng)零售商也在紛紛改名，其原因大多是為了拓展在線銷售，擴(kuò)展商業(yè)版圖。比如銀泰百貨集團(tuán)將改名為銀泰商業(yè)集團(tuán)，蘇寧電器更名為蘇寧云商，國美電器悄然去掉了“電器”二字，永旺將旗下商超品牌JUSCO、佳世客和吉之島統(tǒng)一為“永旺”；百麗將旗下“優(yōu)購網(wǎng)上鞋城”更名為“優(yōu)購時尚商城”。

    改名對傳統(tǒng)零售商只是第一步策略，這些零售商同時開始架構(gòu)調(diào)整，去主業(yè)化明顯，意在向平臺發(fā)展，更有利于獲得資本的認(rèn)同和支持。比如國美和蘇寧通過改名達(dá)到“去電器化”的意圖，引入家居、家紡、母嬰等非電器產(chǎn)品，推動線上線下業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。

    另一家電商易迅內(nèi)部人士透露 ，易迅近期將切換域名，新域名將強(qiáng)化易迅物流速度和購物便利性，強(qiáng)化綜合購物平臺特質(zhì)，契合易迅與QQ網(wǎng)購打通后的商 業(yè)模型。未來沒有所謂電商企業(yè)，因為所有企業(yè)都有電商應(yīng)用，大數(shù)據(jù)、信息化、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)工具和手段，都是用來服務(wù)創(chuàng)新的手段和工具。所以，新域名 將會淡化互聯(lián)網(wǎng)特征。

    所謂“殊途同歸”，京東商城董事長兼CEO劉 強(qiáng)東指出，“未來的商業(yè)競爭必然是平臺之戰(zhàn)?！本〇|商城的目標(biāo)并非是短期實現(xiàn)盈利，而是將web、物流、信息系統(tǒng)、金融平臺業(yè)務(wù)都做成一個平臺?？梢灶A(yù) 見，隨著零售商從傳統(tǒng)的核心業(yè)務(wù)擴(kuò)充到多品類，線上和線下業(yè)務(wù)互相競爭滲透，這些零售平臺未來的“線上線下”區(qū)分越來越不明顯， 他們會出現(xiàn)同質(zhì)化競爭的 態(tài)勢，競爭只會越來越激烈。