在蘇寧易購、國美在線、易迅等綜合電商相繼挑起價格戰(zhàn)之后，垂直電商們也不甘寂寞，紛紛拉開架勢，加入到這場混戰(zhàn)中來。

     日前，美妝B2C樂蜂網(wǎng)宣布，從4月16日起正式加入價格戰(zhàn)，而此前，樂蜂網(wǎng)與聚美優(yōu)品的價格戰(zhàn)剛剛消停沒有多久。在宣布加入價格戰(zhàn)的同時，樂蜂網(wǎng)還宣布，與奇虎360達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過打通360“哇塞”平臺、360購物、360導(dǎo)航等渠道進行新品的全面售賣。而這也創(chuàng)造了360首次開賣自有品牌服裝的先例。

     此外，上市公司百麗國際旗下的垂直電商優(yōu)購時尚商城，也宣布推出大幅促銷活動。

     一位不愿具名的分析人士指出：“4月份的價格混戰(zhàn)已經(jīng)成為一種必然，電商‘以戰(zhàn)止戰(zhàn)’的大規(guī)模促銷正引發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)。以往的價格戰(zhàn)多集中在電子、服裝、圖書等領(lǐng)域，而隨著美妝B2C龍頭樂蜂網(wǎng)以及鞋類B2C龍頭優(yōu)購網(wǎng)的加入，價格戰(zhàn)的范圍進一步擴大，也將加劇電商新一輪的洗牌。”

     電商難逃價格戰(zhàn)宿命

     4月18日，蘇寧云商改名后第一次的大型促銷揭幕，名為“青春三部曲”；同日，國美在線“最強店慶月”進入高潮，以“海量低價有5折”為賣點；而更早前，易訊網(wǎng)更高調(diào)宣稱，與京東、蘇寧、國美開始長達(dá)一個月的實時比價活動，價格“全網(wǎng)最低”。此外，垂直B2C領(lǐng)域，4月17日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“第7屆當(dāng)當(dāng)網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)”啟動，全場50萬種圖書五折封頂；唯品會把4月19日的特賣會冠以“史無前例”，噱頭十足。在一片吆喝聲中，唯有去年電商價格戰(zhàn)的始作俑者京東，反倒成為風(fēng)眼——相當(dāng)平靜。

     盡管京東按兵不動，但隨著國美“最強店慶月”、蘇寧易購“青春風(fēng)暴”、當(dāng)當(dāng)“圖書節(jié)”等紛紛啟動，4月份電商的瘋狂營銷依舊呈現(xiàn)全面爆發(fā)之勢。

     “我們注意到，自4月8日周年慶開啟后，其他友商也紛紛展開大促，造成了電商燃起新一輪價格戰(zhàn)的表象”，對于當(dāng)前輿論熱議的電商4月大戰(zhàn)，國美在線CEO牟貴先表示，“國美在線4.18周年慶典活動，首先是回饋消費者，讓消費者真正從店慶月中得到實惠，真切感知到國美在線店慶月力度是最大的，這與其他友商開啟的‘價格宣傳戰(zhàn)’有著本質(zhì)的區(qū)別。”

     對于當(dāng)下的電商混戰(zhàn)，蘇寧云商副董事長孫為民一針見血，“價格競爭是一個永恒的東西”。

     分析人士指出：“價格戰(zhàn)大抵可分為兩種，一種是在鋪路，一種是在挖坑。鋪路的價格戰(zhàn)是為了實現(xiàn)品牌價值的最大化，因此不僅靠產(chǎn)品的低價，還得靠基礎(chǔ)性質(zhì)的服務(wù)；挖坑性質(zhì)的價格戰(zhàn)則是為了傾銷庫存。目前，整個電商還處于初級階段，用割肉式的低價促銷，一方面可以吸引巨大流量，另一方面可以聚集眾多潛在用戶?？梢砸淮涡詭砜捎^的銷售額。

     逢節(jié)必促銷無節(jié)創(chuàng)造節(jié)

     2010年，電商行業(yè)迎來了一個小高潮，麥考林、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的上市讓電商們一掃陰霾，更讓VC們興奮有加。當(dāng)年，電商行業(yè)實現(xiàn)融資24起，總金額6億美元。2011年則成為電商行業(yè)的膨脹期，電商行業(yè)實現(xiàn)融資95起，總額超過46.9億美元。不過，隨之而來2012年，電商泡沫屢屢被擠破。為了成為“剩者”，電商們開始在節(jié)日概念上狠下功夫。從京東的“6.18”節(jié)到淘寶“雙11”的輝煌，再到今年樂蜂網(wǎng)“2.27”桃花節(jié)當(dāng)天1.22億的成交額，節(jié)日營銷逐漸變成規(guī)定動作。把節(jié)日變成價格戰(zhàn)的噱頭，甚至人為制造所謂的“節(jié)日”，成為電商擴大營收的不二法門。