最近，微信朋友圈內(nèi)流傳著一篇文章，叫做《一個90后美女情趣店老板濕淋淋的互聯(lián)網(wǎng)思維》，馬佳佳就是作者加主人公。頂著高考狀元、北廣?；?、美女CEO的標簽，加上中歐商學院學生的背景，想不吸引眼球都難。

　　不知從何時起，互聯(lián)網(wǎng)思維的各種概念天天被刷屏，微博微信演繹著各種互聯(lián)網(wǎng)成功營銷案例：滲透著互聯(lián)網(wǎng)思維的煎餅、牛腩店，飽含互聯(lián)網(wǎng)思維的手機，現(xiàn)在還有了互聯(lián)網(wǎng)思維的成人情趣店。但是，這些營銷案例其成功邏輯到底與互聯(lián)網(wǎng)思維有多大關系?

　　黃太吉煎餅

　　和掉渣燒餅爆紅沒啥兩樣

　　最初向互聯(lián)網(wǎng)界朋友討教時，他們提醒小記我“別站著說話不腰疼”。一個北京的媒體同行給我善意提示：先別迷信，也先別急著下結論。那么，就先來看幾個段子：

　　第一個段子：這位媒體同行排隊體驗過黃太吉煎餅，他說跟他單位邊上大媽賣的也沒吃出太大區(qū)別，相同的價格，那個大媽還能給他多放兩個雞蛋，而且大媽不需要他開口，就知道給他多刷一點兒辣醬，“能說這大媽不注重用戶體驗？”確實，幾年前杭州有個掉渣燒餅也紅過一陣，只不過掉渣用的是人際傳播，黃太吉憑借的是互聯(lián)網(wǎng)工具和平臺，如此而已。

　　第二個段子：雕爺牛腩，只有12道菜，花了500萬元買斷香港食神戴龍牛腩配方；每雙筷子都是定制、全新的，吃完飯還可以帶回家；開業(yè)前燒掉1000萬元搞了半年封測，期間邀請各路明星、達人、微博大號們免費試吃……僅兩個月時間，雕爺牛腩實現(xiàn)了所在商場餐廳坪效(每坪面積可以產(chǎn)生營業(yè)額)第一名；拿到6000萬元風投，估值4億元，成為頭頂光環(huán)的牛腩。

　　雕爺牛腩還有不少與眾不同的規(guī)定，比如不讓12歲以下的小孩進入、人不齊不讓進店等等。這些都在微博、微信等傳播渠道里成為吐槽點。當然，暗暗樂的還是雕爺本人。

　　雕爺?shù)某晒?，不過利用了名人效應(微博上是大V效應)，炮制了幾個噱頭，加上饑餓營銷法，跟傳統(tǒng)的營銷并無本質(zhì)區(qū)別。小記覺得，算成功的微博營銷吧，但看不出互聯(lián)網(wǎng)思維，不沾邊。

?　　大V制造話題

　　撬動屌絲的長尾需求

　　再分享兩個經(jīng)典的傳統(tǒng)營銷案例：

　　第一個案例：某酒莊潛心打造了一款美酒，給全球前50大博主分別每人免費寄送了一瓶。在莫名收到這樣一瓶還沒在市面上露臉的好酒后，這些原本就樂于分享的博主中的不少人，將神秘禮物的照片和試喝感受放上自己的博客。隨后，粉絲們開始在市場上到處尋找這款酒的身影。

　　第二個案例：北京暴雨，有位大V發(fā)了一條腳套某蕾斯安全套淌水的微博，隨后某蕾斯迅速轉發(fā)了這條微博，引來瘋狂轉發(fā)和模仿秀。粉絲們還真有不少趕到街邊便利店買安全套的，讓便利店小哥傻眼了。

　　是不是聽上去套路有點似曾相識呢？這與所謂互聯(lián)網(wǎng)思維營銷成功的案例有一條類似的主線：尋找自身產(chǎn)品的亮點，通過前期分析用戶心理和預判用戶行為，進而埋下產(chǎn)品話題的起爆點；隨后在通過互聯(lián)網(wǎng)互動、分享時引爆熱點；引爆傳播后，吸引用戶主動搜索、消費，利用互聯(lián)網(wǎng)快速篩選出目標客戶及其長尾需求。