???? 每到年中，電商“6·18”大戰(zhàn)如約而至。今年，京東啟動(dòng)第12個(gè)“6·18”生日“大趴”后，天貓商城、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜中國(guó)、國(guó)美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號(hào)店、唯品會(huì)、聚美、考拉海購(gòu)、洋碼頭、蜜芽寶貝、蜜淘等電商紛紛“提刀”慶賀，加入年中大促的戰(zhàn)列，激烈程度堪比“雙11”。
不過，也許是“造節(jié)”頻繁，今年“6·18”電商促銷，不僅少了往年隔空交戰(zhàn)的濃濃火藥味，而且消費(fèi)者血拼的興奮勁兒也降低了不少。倒是因?yàn)橛行聲x寵兒跨境電商參與，各種洋貨成了主角。乘著國(guó)家政策支持的東風(fēng)，一些新興垂直跨境電商以“單品最低價(jià)”向傳統(tǒng)電商巨頭們叫陣，而傳統(tǒng)電商大佬們則以大規(guī)模、多品類的“集團(tuán)軍”給予反擊。
“6·18”大促
傳統(tǒng)電商仍以價(jià)格稱王
近年來，電商大戰(zhàn)雖漸漸脫離了簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但是對(duì)消費(fèi)者來說，在促銷大戰(zhàn)中買到物美價(jià)廉商品的期望值是一樣的，這也使得價(jià)格成為電商“6·18”大戰(zhàn)中必不可少的元素。
天貓年中促早早地放出了爆款清單。記者看到，基本都是以受年輕女性歡迎的護(hù)膚品為主，這些參加天貓年中促的產(chǎn)品一直持續(xù)到6月25日都有優(yōu)惠。在蘭蔻官方旗艦店上，明星產(chǎn)品“小黑瓶”打上了入門促銷標(biāo)簽，原價(jià)1117元，大促價(jià)760元，差不多六七折的樣子，這款產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲藍(lán)小姐告訴記者：“我會(huì)在電商搞活動(dòng)時(shí)候囤“小黑瓶”，因?yàn)橄乱淮芜@樣大力度促銷可能要等到‘雙11’了。”
不過，經(jīng)常海淘的金小姐表示對(duì)護(hù)膚品“6·18”年中促銷沒有特別興趣，“天貓一些護(hù)膚品旗艦店的價(jià)格等同護(hù)膚品專柜價(jià)格，即使促銷價(jià)格也沒有國(guó)外代購(gòu)或上海淘網(wǎng)站買劃算。”金小姐表示，對(duì)于“6·18”電商促銷她基本放棄，只想做一名看客。
說起京東，“6·18”本是他家的店慶日，奈何這些年每逢此日，眾電商齊齊出招“慶賀”。今年“6·18”，京東將重心放到重點(diǎn)產(chǎn)品的促銷上。6月17日，家電全場(chǎng)1折起，還有“滿1000元再返1000元”券，更有飛利浦進(jìn)口刀頭剃須刀低至169元，原汁機(jī)2折不限量瘋搶。6月18日當(dāng)天，大1.5匹變頻空調(diào)僅1899元，掃地機(jī)器人5折特賣，6月19日—20日，330升十字對(duì)開門冰箱跌破2000元，8公斤變頻滾筒洗衣機(jī)跌破2000元。
京東的“6·18”重點(diǎn)在家電促銷，這下，國(guó)美在線也“揭竿而起”，立即宣布年中大促如果比價(jià)京東“貴就賠300(元)”和“價(jià)保30天”。
蘇寧易購(gòu)的6月年中慶，相繼推出了超市站、家庭站、美妝時(shí)尚站、3C潮流站、服飾百貨站、啤酒節(jié)站、海外購(gòu)站等主題品類活動(dòng)，從17日至22日是高潮期，商品價(jià)格低至5折，超市、服裝、百貨等品類買2付1。
蘇寧云商運(yùn)營(yíng)總部執(zhí)行副總裁李斌在微博上稱，“6·18”蘇寧易購(gòu)的商品價(jià)格要保證低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。價(jià)格高于友商，事業(yè)部老總罰穿高跟鞋。
跨境電商“參戰(zhàn)”
“6·18”好戲連臺(tái)
今年以來，跨境電商一直政策利好不斷，說“現(xiàn)在是跨境電商最美好的時(shí)代”，是一點(diǎn)不為過。
主流電商京東、天貓、蘇寧、國(guó)美在線等在“6·18”大促上除了比拼價(jià)格外，也將“火力”集中在跨境業(yè)務(wù)。
如京東推出“全球直供”；天貓大促發(fā)動(dòng)“進(jìn)口總動(dòng)員”；蘇寧海外購(gòu)聯(lián)動(dòng)了全球40多個(gè)品牌參與特惠；國(guó)美在線大促也通過海外直采引入國(guó)外品牌名酒，提供“一攬子”解決方案。
一些垂直的跨境電商也積極備戰(zhàn)“6·18”，攪局跨境電商市場(chǎng)，如蜜淘、洋碼頭、蜜芽寶貝等。
每月兩次大促已經(jīng)是網(wǎng)易考拉海購(gòu)的常態(tài)，據(jù)記者了解，6月考拉海購(gòu)仍將籌劃兩次大促，以前所未有的巨資補(bǔ)貼，掀起年中大戰(zhàn)。6月大促除了繼續(xù)鞏固母嬰類第一的優(yōu)勢(shì)外，考拉海購(gòu)還將上線一大批美妝產(chǎn)品，面膜是最大的促銷重點(diǎn)，不僅集結(jié)了可萊絲、麗得姿等日韓一線面膜品牌，馬油、BB霜、CC霜、彩妝等單品上，考拉海購(gòu)將囊括日韓一線美妝品牌，如奇跡、得鮮、3CE等，以更低的價(jià)格與京東、聚美優(yōu)品等短兵相接。
聚美優(yōu)品方面則表示，年中大促將針對(duì)母嬰類目給予“億元”級(jí)別的補(bǔ)貼。上一輪紙尿褲價(jià)格戰(zhàn)的主要參與者母嬰電商蜜芽寶貝，以及此前從未參與母嬰商品價(jià)格戰(zhàn)的蘇寧紅孩子母嬰等都已宣布以較大折扣加入“6·18”戰(zhàn)團(tuán)，共同面對(duì)傳統(tǒng)電商巨頭的“6·18”促銷。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青對(duì)此表示，電商們通過引進(jìn)越來越多的國(guó)際品牌，使得海淘人群的消費(fèi)欲望被進(jìn)一步激發(fā)，能夠借此尋找增量用戶和增加用戶黏性。
光低價(jià)還不行
物流成制勝關(guān)鍵
物流的快慢、覆蓋能力的強(qiáng)弱是影響消費(fèi)者購(gòu)買選擇的重要因素。“6·18”大促，又怎能少了物流這張王牌。
蘇寧易購(gòu)兩小時(shí)“急速達(dá)”服務(wù)在全國(guó)1104家門店推廣，覆蓋全國(guó)195個(gè)城市。為此，蘇寧易購(gòu)在此次年中慶期間推出了“夜間送”服務(wù)。針對(duì)海外購(gòu)用戶，蘇寧易購(gòu)依托國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)最快72小時(shí)出倉(cāng)發(fā)貨。
阿里就更拼了，菜鳥網(wǎng)絡(luò)近日宣布，在北京、上海、廣州三地率先推出專業(yè)生鮮倉(cāng)儲(chǔ)配送中心，來自全球各地的新鮮水果、水產(chǎn)海鮮及肉類等，通過冷鏈配送24小時(shí)內(nèi)可送達(dá)消費(fèi)者。截至本月底，全國(guó)將有18個(gè)城市可享受此服務(wù)。記者了解到，18個(gè)網(wǎng)購(gòu)生鮮可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)必達(dá)的城市將包括：上海、蘇州、無錫、常州、南京、鎮(zhèn)江、杭州、嘉興、寧波、紹興、廣州、深圳、中山、東莞、珠海、佛山、北京、天津。其首戰(zhàn)就是迎接天貓的年中大促。6月17日起，菜鳥網(wǎng)絡(luò)攜手“比夫家人”等天貓商家，將來自澳洲10大牧場(chǎng)的新鮮牛羊肉，通過全程冷鏈送達(dá)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。
國(guó)美在線也提前在物流方面做了準(zhǔn)備，物流人員數(shù)量比平時(shí)增加近1倍，計(jì)時(shí)達(dá)物流車輛比平時(shí)增長(zhǎng)1.5倍，確保商品第一時(shí)間送達(dá)消費(fèi)者。國(guó)美在線推出計(jì)時(shí)達(dá)和限時(shí)達(dá)兩大服務(wù)。計(jì)時(shí)達(dá)目前覆蓋178個(gè)城市，可以實(shí)現(xiàn)一日三達(dá)。“限時(shí)達(dá)”則是用戶可以根據(jù)自身的實(shí)際需求自主選擇送達(dá)的時(shí)間段。
京東大家電則推出“211限時(shí)達(dá)”。當(dāng)日上午11：00前提交的現(xiàn)貨訂單(以訂單出庫(kù)后完成揀貨時(shí)間點(diǎn)開始計(jì)算)，當(dāng)日送達(dá)；晚上11：00前提交的現(xiàn)貨訂單(以訂單出庫(kù)后完成揀貨時(shí)間點(diǎn)開始計(jì)算)，次日20：00前送達(dá)。
據(jù)易觀報(bào)告顯示，從覆蓋能力上講，京東在全國(guó)范圍有123個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)，覆蓋1862個(gè)區(qū)縣；蘇寧易購(gòu)擁有12個(gè)始發(fā)倉(cāng)庫(kù)，57個(gè)智慧化物流基地，1674家線下門店；國(guó)美在線在全國(guó)則有428個(gè)倉(cāng)庫(kù)，1688家門店，覆蓋4000個(gè)以上的區(qū)縣。所以“6·18”不僅僅是電商正面交鋒，也是物流的“尖峰時(shí)刻”。
電商大促頻繁
購(gòu)物謹(jǐn)防陷阱
事實(shí)上，6月并非消費(fèi)旺季，用戶消費(fèi)欲望較低。但電商頻繁造節(jié)促銷，頻頻“引誘”消費(fèi)者打開錢包，如何保持理性，避免成為“剁手黨”，考驗(yàn)網(wǎng)購(gòu)用戶的定力。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心法律與權(quán)益部分析師姚建芳建議，廣大網(wǎng)購(gòu)用戶理性應(yīng)對(duì)“，“6·18”電商大促。“首先，下單前列好清單，多次篩選，去掉不必要購(gòu)買的商品；其次，不要給網(wǎng)購(gòu)賬戶充值較多資金，最好不要開通快捷支付，以防消費(fèi)無度；第三，對(duì)于需要購(gòu)買的商品提前調(diào)查價(jià)格、商品信息等基本情況，以防落入商家的價(jià)格忽悠陷阱。”
她指出，在“6·18”電商促銷期間，也是各類釣魚網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)騙子頻繁出沒期。建議廣大網(wǎng)購(gòu)用戶，不要通過QQ、微信、論壇、彈窗窗口進(jìn)入購(gòu)物網(wǎng)站，最好在京東、蘇寧易購(gòu)等正規(guī)的網(wǎng)上商城下單，并通過第三方支付付款。
最后提醒廣大消費(fèi)者，電商促銷期間易產(chǎn)生購(gòu)物糾紛，網(wǎng)購(gòu)用戶需提高維權(quán)意識(shí)，在面對(duì)權(quán)益受到傷害之時(shí)，要摒棄“甘吃啞巴虧”的心態(tài)，主動(dòng)投訴舉報(bào)，減少經(jīng)濟(jì)損失。
不過，也許是“造節(jié)”頻繁，今年“6·18”電商促銷，不僅少了往年隔空交戰(zhàn)的濃濃火藥味，而且消費(fèi)者血拼的興奮勁兒也降低了不少。倒是因?yàn)橛行聲x寵兒跨境電商參與，各種洋貨成了主角。乘著國(guó)家政策支持的東風(fēng)，一些新興垂直跨境電商以“單品最低價(jià)”向傳統(tǒng)電商巨頭們叫陣，而傳統(tǒng)電商大佬們則以大規(guī)模、多品類的“集團(tuán)軍”給予反擊。
傳統(tǒng)電商仍以價(jià)格稱王
近年來，電商大戰(zhàn)雖漸漸脫離了簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但是對(duì)消費(fèi)者來說，在促銷大戰(zhàn)中買到物美價(jià)廉商品的期望值是一樣的，這也使得價(jià)格成為電商“6·18”大戰(zhàn)中必不可少的元素。
天貓年中促早早地放出了爆款清單。記者看到，基本都是以受年輕女性歡迎的護(hù)膚品為主，這些參加天貓年中促的產(chǎn)品一直持續(xù)到6月25日都有優(yōu)惠。在蘭蔻官方旗艦店上，明星產(chǎn)品“小黑瓶”打上了入門促銷標(biāo)簽，原價(jià)1117元，大促價(jià)760元，差不多六七折的樣子，這款產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲藍(lán)小姐告訴記者：“我會(huì)在電商搞活動(dòng)時(shí)候囤“小黑瓶”，因?yàn)橄乱淮芜@樣大力度促銷可能要等到‘雙11’了。”
不過，經(jīng)常海淘的金小姐表示對(duì)護(hù)膚品“6·18”年中促銷沒有特別興趣，“天貓一些護(hù)膚品旗艦店的價(jià)格等同護(hù)膚品專柜價(jià)格，即使促銷價(jià)格也沒有國(guó)外代購(gòu)或上海淘網(wǎng)站買劃算。”金小姐表示，對(duì)于“6·18”電商促銷她基本放棄，只想做一名看客。
說起京東，“6·18”本是他家的店慶日，奈何這些年每逢此日，眾電商齊齊出招“慶賀”。今年“6·18”，京東將重心放到重點(diǎn)產(chǎn)品的促銷上。6月17日，家電全場(chǎng)1折起，還有“滿1000元再返1000元”券，更有飛利浦進(jìn)口刀頭剃須刀低至169元，原汁機(jī)2折不限量瘋搶。6月18日當(dāng)天，大1.5匹變頻空調(diào)僅1899元，掃地機(jī)器人5折特賣，6月19日—20日，330升十字對(duì)開門冰箱跌破2000元，8公斤變頻滾筒洗衣機(jī)跌破2000元。
京東的“6·18”重點(diǎn)在家電促銷，這下，國(guó)美在線也“揭竿而起”，立即宣布年中大促如果比價(jià)京東“貴就賠300(元)”和“價(jià)保30天”。
蘇寧易購(gòu)的6月年中慶，相繼推出了超市站、家庭站、美妝時(shí)尚站、3C潮流站、服飾百貨站、啤酒節(jié)站、海外購(gòu)站等主題品類活動(dòng)，從17日至22日是高潮期，商品價(jià)格低至5折，超市、服裝、百貨等品類買2付1。
蘇寧云商運(yùn)營(yíng)總部執(zhí)行副總裁李斌在微博上稱，“6·18”蘇寧易購(gòu)的商品價(jià)格要保證低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。價(jià)格高于友商，事業(yè)部老總罰穿高跟鞋。
跨境電商“參戰(zhàn)”
“6·18”好戲連臺(tái)
今年以來，跨境電商一直政策利好不斷，說“現(xiàn)在是跨境電商最美好的時(shí)代”，是一點(diǎn)不為過。
主流電商京東、天貓、蘇寧、國(guó)美在線等在“6·18”大促上除了比拼價(jià)格外，也將“火力”集中在跨境業(yè)務(wù)。
如京東推出“全球直供”；天貓大促發(fā)動(dòng)“進(jìn)口總動(dòng)員”；蘇寧海外購(gòu)聯(lián)動(dòng)了全球40多個(gè)品牌參與特惠；國(guó)美在線大促也通過海外直采引入國(guó)外品牌名酒，提供“一攬子”解決方案。
一些垂直的跨境電商也積極備戰(zhàn)“6·18”，攪局跨境電商市場(chǎng)，如蜜淘、洋碼頭、蜜芽寶貝等。
每月兩次大促已經(jīng)是網(wǎng)易考拉海購(gòu)的常態(tài)，據(jù)記者了解，6月考拉海購(gòu)仍將籌劃兩次大促，以前所未有的巨資補(bǔ)貼，掀起年中大戰(zhàn)。6月大促除了繼續(xù)鞏固母嬰類第一的優(yōu)勢(shì)外，考拉海購(gòu)還將上線一大批美妝產(chǎn)品，面膜是最大的促銷重點(diǎn)，不僅集結(jié)了可萊絲、麗得姿等日韓一線面膜品牌，馬油、BB霜、CC霜、彩妝等單品上，考拉海購(gòu)將囊括日韓一線美妝品牌，如奇跡、得鮮、3CE等，以更低的價(jià)格與京東、聚美優(yōu)品等短兵相接。
聚美優(yōu)品方面則表示，年中大促將針對(duì)母嬰類目給予“億元”級(jí)別的補(bǔ)貼。上一輪紙尿褲價(jià)格戰(zhàn)的主要參與者母嬰電商蜜芽寶貝，以及此前從未參與母嬰商品價(jià)格戰(zhàn)的蘇寧紅孩子母嬰等都已宣布以較大折扣加入“6·18”戰(zhàn)團(tuán)，共同面對(duì)傳統(tǒng)電商巨頭的“6·18”促銷。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青對(duì)此表示，電商們通過引進(jìn)越來越多的國(guó)際品牌，使得海淘人群的消費(fèi)欲望被進(jìn)一步激發(fā)，能夠借此尋找增量用戶和增加用戶黏性。
光低價(jià)還不行
物流成制勝關(guān)鍵
物流的快慢、覆蓋能力的強(qiáng)弱是影響消費(fèi)者購(gòu)買選擇的重要因素。“6·18”大促，又怎能少了物流這張王牌。
蘇寧易購(gòu)兩小時(shí)“急速達(dá)”服務(wù)在全國(guó)1104家門店推廣，覆蓋全國(guó)195個(gè)城市。為此，蘇寧易購(gòu)在此次年中慶期間推出了“夜間送”服務(wù)。針對(duì)海外購(gòu)用戶，蘇寧易購(gòu)依托國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)最快72小時(shí)出倉(cāng)發(fā)貨。
阿里就更拼了，菜鳥網(wǎng)絡(luò)近日宣布，在北京、上海、廣州三地率先推出專業(yè)生鮮倉(cāng)儲(chǔ)配送中心，來自全球各地的新鮮水果、水產(chǎn)海鮮及肉類等，通過冷鏈配送24小時(shí)內(nèi)可送達(dá)消費(fèi)者。截至本月底，全國(guó)將有18個(gè)城市可享受此服務(wù)。記者了解到，18個(gè)網(wǎng)購(gòu)生鮮可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)必達(dá)的城市將包括：上海、蘇州、無錫、常州、南京、鎮(zhèn)江、杭州、嘉興、寧波、紹興、廣州、深圳、中山、東莞、珠海、佛山、北京、天津。其首戰(zhàn)就是迎接天貓的年中大促。6月17日起，菜鳥網(wǎng)絡(luò)攜手“比夫家人”等天貓商家，將來自澳洲10大牧場(chǎng)的新鮮牛羊肉，通過全程冷鏈送達(dá)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。
國(guó)美在線也提前在物流方面做了準(zhǔn)備，物流人員數(shù)量比平時(shí)增加近1倍，計(jì)時(shí)達(dá)物流車輛比平時(shí)增長(zhǎng)1.5倍，確保商品第一時(shí)間送達(dá)消費(fèi)者。國(guó)美在線推出計(jì)時(shí)達(dá)和限時(shí)達(dá)兩大服務(wù)。計(jì)時(shí)達(dá)目前覆蓋178個(gè)城市，可以實(shí)現(xiàn)一日三達(dá)。“限時(shí)達(dá)”則是用戶可以根據(jù)自身的實(shí)際需求自主選擇送達(dá)的時(shí)間段。
京東大家電則推出“211限時(shí)達(dá)”。當(dāng)日上午11：00前提交的現(xiàn)貨訂單(以訂單出庫(kù)后完成揀貨時(shí)間點(diǎn)開始計(jì)算)，當(dāng)日送達(dá)；晚上11：00前提交的現(xiàn)貨訂單(以訂單出庫(kù)后完成揀貨時(shí)間點(diǎn)開始計(jì)算)，次日20：00前送達(dá)。
據(jù)易觀報(bào)告顯示，從覆蓋能力上講，京東在全國(guó)范圍有123個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)，覆蓋1862個(gè)區(qū)縣；蘇寧易購(gòu)擁有12個(gè)始發(fā)倉(cāng)庫(kù)，57個(gè)智慧化物流基地，1674家線下門店；國(guó)美在線在全國(guó)則有428個(gè)倉(cāng)庫(kù)，1688家門店，覆蓋4000個(gè)以上的區(qū)縣。所以“6·18”不僅僅是電商正面交鋒，也是物流的“尖峰時(shí)刻”。
電商大促頻繁
購(gòu)物謹(jǐn)防陷阱
事實(shí)上，6月并非消費(fèi)旺季，用戶消費(fèi)欲望較低。但電商頻繁造節(jié)促銷，頻頻“引誘”消費(fèi)者打開錢包，如何保持理性，避免成為“剁手黨”，考驗(yàn)網(wǎng)購(gòu)用戶的定力。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心法律與權(quán)益部分析師姚建芳建議，廣大網(wǎng)購(gòu)用戶理性應(yīng)對(duì)“，“6·18”電商大促。“首先，下單前列好清單，多次篩選，去掉不必要購(gòu)買的商品；其次，不要給網(wǎng)購(gòu)賬戶充值較多資金，最好不要開通快捷支付，以防消費(fèi)無度；第三，對(duì)于需要購(gòu)買的商品提前調(diào)查價(jià)格、商品信息等基本情況，以防落入商家的價(jià)格忽悠陷阱。”
她指出，在“6·18”電商促銷期間，也是各類釣魚網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)騙子頻繁出沒期。建議廣大網(wǎng)購(gòu)用戶，不要通過QQ、微信、論壇、彈窗窗口進(jìn)入購(gòu)物網(wǎng)站，最好在京東、蘇寧易購(gòu)等正規(guī)的網(wǎng)上商城下單，并通過第三方支付付款。
最后提醒廣大消費(fèi)者，電商促銷期間易產(chǎn)生購(gòu)物糾紛，網(wǎng)購(gòu)用戶需提高維權(quán)意識(shí)，在面對(duì)權(quán)益受到傷害之時(shí)，要摒棄“甘吃啞巴虧”的心態(tài)，主動(dòng)投訴舉報(bào)，減少經(jīng)濟(jì)損失。
