2012年增長低于預(yù)期

(一)總量規(guī)模與增長

2012年，受全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，我國計(jì)算機(jī)市場需求萎縮，各類產(chǎn)品市場表現(xiàn)均低于預(yù)期，預(yù)計(jì)全年銷量增長25.3%。其中，臺(tái)式機(jī)增長緩慢，全年銷售量約2557.4萬臺(tái)，增幅為3.4%。筆記本電腦產(chǎn)品全年銷售量下滑明顯，全年銷量約2983.9萬臺(tái)，增長10.6%;平板電腦產(chǎn)品在經(jīng)歷2011年爆發(fā)式增長后，2012年仍保持較高的市場增速，銷量有望達(dá)到917.5萬臺(tái)。

(二)市場結(jié)構(gòu)與變化

1. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

2012年14英寸筆記本比重為55.7%，保持主流地位，超極本上市推動(dòng)13英寸產(chǎn)品銷量比例上升，達(dá)到16.4%。臺(tái)式機(jī)大尺寸顯示屏產(chǎn)品比重有所上升，19英寸、20英寸比例分別占到36.1%與31.1%。

2. 區(qū)域結(jié)構(gòu)

在計(jì)算機(jī)市場的區(qū)域分布方面，華東、華北、華南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)占比分別列前三位，但占比有所下降，西南、西北、華中這些中西部區(qū)域較2011年比例有所上升。

(三)市場特點(diǎn)

1.英特爾ivy bridge處理器及微軟Windows 8操作系統(tǒng)提升用戶體驗(yàn)

2012年，英特爾Ivy Bridge處理器及微軟Windows 8操作系統(tǒng)的推出在一定程度上對(duì)PC產(chǎn)業(yè)起到振興作用。面對(duì)平板電腦等對(duì)筆記本電腦市場的沖擊，能適應(yīng)平板電腦、筆記本電腦、超極本等多種類型產(chǎn)品需求的Windows 8平臺(tái)具備更好的用戶體驗(yàn)，將觸控等新興技術(shù)更好地融入到筆記本電腦產(chǎn)品中。此外，英特爾發(fā)布Ivy Bridge處理器，22納米工藝中引入了“Tri-gate”3D晶體管技術(shù)，在多媒體顯示性能及能耗降低方面有明顯提升，在一定程度上改變了筆記本電腦市場的疲軟現(xiàn)狀。

2. 銷售渠道多元化拓展，4~6級(jí)城市滲透明顯

目前計(jì)算機(jī)市場銷售渠道明顯出現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一為3C賣場的非傳統(tǒng)渠道份額提升，二為網(wǎng)絡(luò)渠道迅猛發(fā)展，三為4~6級(jí)低級(jí)別城市的市場需求增大。非傳統(tǒng)渠道銷量(3C賣場，商場超市及網(wǎng)絡(luò)渠道)占比不斷提升;同時(shí)，中國以4~6級(jí)城市為主的低級(jí)別市場價(jià)值也被廣泛重視，其銷量在整體市場的份額呈增長趨勢。網(wǎng)絡(luò)渠道方面，由于網(wǎng)購習(xí)慣的強(qiáng)化及網(wǎng)絡(luò)購物價(jià)格透明、支付方便等特點(diǎn)，越來越多的消費(fèi)者開始進(jìn)行在線購物，所以網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)展非?？?。