9月20日，蘋果iPhone 5S和5C正式在中國同步發(fā)售。像以往一樣，各路記者都早早的云集到蘋果專賣店門口，準備第一時間報道“果粉”們排隊搶購的盛況，只要按照慣常的路數(shù)，報道一下果粉們提前幾天排隊、隊伍有多長、現(xiàn)場有多擠、第一個購機者的幸運感言等等，這條新聞十拿九穩(wěn)就會被編輯放到頭版去了。

 

　　但是，讓記者們失望但又在意料之中的是，這次iPhone 5S和5C上市首日真的與當年iPhone 4 上市時有著天壤之別。當年的排隊購機者是人頭攢動，如今卻是稀稀拉拉。依據(jù)從眾心理，越是隊伍短，越是沒人排隊；越是買的人少，越是沒人買。從iPhone 5S、5C發(fā)售首日的表現(xiàn)不難預料，其后續(xù)的熱度只能是越來越低，而不會越來越高。事實上，上市4天來的銷售情況也證實了這一點—相比于購買者而言，蘋果公司此番對iPhone5C的備貨實在是太充足了。

 

　　不過，蘋果就是蘋果，在技術(shù)創(chuàng)新已不足以吸引圍觀的情況下，僅僅是換換外殼的顏色，都能讓其繼續(xù)坐享到品牌的紅利。

 

　　連日來，就在iPhone 5S和5C大部分款式靜候消費者賞光的同時，一款金色外殼的iPhone 5S卻遭到了爆炒。有報道稱，這款戲稱為“土豪金”的iPhone 5S已經(jīng)被黃牛開價到1萬元-1.5萬元，幾乎比官方標價高出一倍，即便這樣還是有價無市，一機難求。

 

　　“土豪金”一詞來自網(wǎng)絡，其中的“土豪”，顧名思義就是指有錢有勢的人。而蘋果金色外殼的iPhone 5S以其上萬元的天價，自然成為土豪們的首選，因此又被網(wǎng)友們戲稱為“土豪金”。事實上，據(jù)筆者了解，之所以“土豪金”受到如此追捧，也恰恰是因為這個與眾不同的金色，可以將iPhone 5S與iPhone 5C以及更早前的iPhone 5區(qū)分出來。換言之，如果手持其它顏色的iPhone 5S，一般人根本看不出來是iPhone 5C還是iPhone 5。是的，就是為了這個識別度，就是為了可用以炫耀，一個金色外殼的iPhone 5S的價格就比其他顏色的手機高出一倍。在這里，顏色所帶來的溢價幾乎等于一部手機。

 

　　事實上，土豪金不僅在中國遭到爆炒，在全世界都受到了追捧?？磥?，在“炫耀”心理層面，可謂全世界都是“人同此心”。據(jù)悉，作為首發(fā)國之一的澳大利亞，所有蘋果專賣店都沒有這款機型。就連蘋果位于舊金山的旗艦店也只有區(qū)區(qū)20部“土豪金”。

 

　　那么，蘋果公司是否料到了如今“土豪金”奇貨可居的情況呢？以筆者見，這是蘋果饑餓營銷手法的延續(xù)。恰恰是因為“土豪金”的稀缺及爆炒，使得iPhone 得以成為媒體關(guān)注的熱點，對曾經(jīng)風光無二的蘋果公司而言，也算是個安慰，在iPhone品牌走在下坡路之際，也算被“土豪金”給顛了起來。

 

　　但是，“土豪金”有價無市的局面終究不是常態(tài)，因為蘋果公司畢竟還是要賺錢。有消息稱，在今年年底前，“土豪金”就會大量放貨。換言之，炫耀還得趁早，說不定兩三個月后，“土豪金”就會變成“土鱉金”了。

 

　　應該說，這次在“土豪金”上的饑餓營銷，蘋果成功了。但是，從中也不難看出，在技術(shù)創(chuàng)新日趨枯竭的情況下，蘋果公司可用以饑餓營銷的牌的確是越來越少了。

 

　　事實上，作為蘋果手機的亦步亦趨者，小米手機已經(jīng)開始打出“低價牌”—推出了799元的紅米手機。應該說，在饑餓營銷中，靠低價來拉升消費意愿，已經(jīng)是最后一招了。當慣了饑餓營銷老師的蘋果公司，肯定不想在這方面，有朝一日成為小米公司的學生。

 

　　但是，連諾基亞和摩托這樣前輩都有日薄西山的一天，某種意義上而言，如果缺乏創(chuàng)新，僅靠饑餓營銷和硬件升級來維系消費者，任何企業(yè)都難以避開消費者最終用腳投票的尷尬境地，無論是蘋果、小米還是其他。