在被谷歌收購(gòu)之后,摩托羅拉移動(dòng)(以下簡(jiǎn)稱“摩托羅拉”)經(jīng)過多次裁員重組,仍然未出現(xiàn)重振跡象。美國(guó)科技行業(yè)對(duì)于谷歌為何要收購(gòu)摩托羅拉,以及收購(gòu)之后在移動(dòng)設(shè)備上的戰(zhàn)略表示“撓頭不得其解”??萍济襟wThe Verge稱,有朝一日,谷歌或許徹底減記125億美元資產(chǎn),為這一失敗的收購(gòu)交易劃上一個(gè)句話。
在過去的八個(gè)月中,摩托羅拉進(jìn)行了三次大裁員,一共裁剪了6000名員工,然而該公司的虧損仍在持續(xù)擴(kuò)大。今年,摩托羅拉將虧損10億美元。最近,由于華爾街和投資人對(duì)于谷歌的前景看好,谷歌股價(jià)突破了1000美元大關(guān)。然而,人們之前的一個(gè)疑問似乎要存在更長(zhǎng)時(shí)間:谷歌為何要收購(gòu)摩托羅拉?雖然有了最新的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)和移動(dòng)設(shè)備,但是行業(yè)對(duì)這個(gè)問題,仍然無法得出一個(gè)合理的解釋。
摩托羅拉這個(gè)“錢坑”,是否會(huì)對(duì)谷歌的業(yè)績(jī)產(chǎn)生沖擊?從多個(gè)角度來說,答案是否定的。雖然摩托羅拉業(yè)務(wù)虧損,但是谷歌整體上是盈利的,谷歌的現(xiàn)金庫存量仍在攀升。
不過媒體指出,如果摩托羅拉持續(xù)虧損,谷歌將會(huì)被迫減計(jì)125億美元的資產(chǎn),為失敗的收購(gòu)劃上句號(hào)。當(dāng)然,谷歌的股東也會(huì)進(jìn)行炮轟——在移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng),谷歌放下了倉促冒進(jìn)的錯(cuò)誤。
美國(guó)科技市場(chǎng)研究公司“Current-Analysis”的消費(fèi)者設(shè)備研究總監(jiān)格林加特(Avi-Greengart)表示:“有關(guān)谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng),我至今仍在撓頭,他們?yōu)楹我@樣做?他們對(duì)摩托羅拉到底想怎么玩?”
在上一季度,摩托羅拉推出了谷歌入主之后的第一款旗艦手機(jī)Moto-X,這款手機(jī)在行業(yè)內(nèi)獲得不錯(cuò)的評(píng)價(jià),然而產(chǎn)品銷售并不理想,也沒有止住摩托羅拉的虧損,據(jù)稱,谷歌只要銷售出600萬部,就可以盈虧平衡。和蘋果的iPhone和三星的Galaxy智能手機(jī)相比,這一銷量也只能說是小巫見大巫,當(dāng)時(shí)仍然難以實(shí)現(xiàn)。
加入谷歌之后的摩托羅拉,在市場(chǎng)營(yíng)銷和商品鋪貨上,存在軟肋。迄今為止,Moto-X僅僅在幾個(gè)國(guó)家銷售,另外一款新出的Droid系列手機(jī),更是只有美國(guó)的一家運(yùn)營(yíng)商銷售。
美國(guó)Reticle研究公司的分析師魯賓(Ross-Rubin)表示,通過Moto-X手機(jī),摩托羅拉仍然有了一些進(jìn)步,這表明依托谷歌的技術(shù),摩托羅拉仍然可以在安卓手機(jī)陣營(yíng)中尋找到自己的定位,通過處理器、傳感器等硬件配置做到差異化。不過,除了Droid手機(jī)上和美國(guó)運(yùn)營(yíng)商Verizon無線公司的長(zhǎng)期合作之外,摩托羅拉需要和更多的電信運(yùn)營(yíng)商,建立更緊密的合作關(guān)系,以此重振品牌,成為把谷歌先進(jìn)技術(shù)提供給消費(fèi)者的一個(gè)渠道。
根據(jù)谷歌高層的解釋,收購(gòu)摩托羅拉的一個(gè)重要目的,是獲得該公司龐大的專利技術(shù),谷歌對(duì)投資人解釋,龐大的專利庫,可以抵擋對(duì)手對(duì)于安卓生態(tài)系統(tǒng)的訴訟攻擊。
然而在之前一次涉及到摩托羅拉的訴訟中,摩托羅拉專利每年的授權(quán)費(fèi),僅僅被估值為170萬美元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于摩托羅拉曾經(jīng)對(duì)微軟提出的每年40億美元的要求。
在美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)一宗禁售iPhone的糾紛中,摩托羅拉的專利庫“武器”,表現(xiàn)同樣不給力。
上述分析師格林加特表示:“摩托羅拉的某些專利,可能對(duì)于研發(fā)新設(shè)備和阻擊專利訴訟有一定作用,但是按照谷歌說的那樣,谷歌收購(gòu)摩托羅拉,主要是為了專利授權(quán)業(yè)務(wù),這種想法已經(jīng)證明失敗。”
排除掉智能手機(jī)業(yè)務(wù)和專利資產(chǎn),如果谷歌希望通過收購(gòu)摩托羅拉,進(jìn)入硬件創(chuàng)新的新領(lǐng)域(谷歌經(jīng)常從事一些智能眼鏡等高瞻遠(yuǎn)矚的創(chuàng)新項(xiàng)目),這還說得過去。
最近披露的一個(gè)專利顯示,摩托羅拉曾經(jīng)研發(fā)智能手表,谷歌可能很快推向市場(chǎng)。不過在機(jī)頂盒業(yè)務(wù)上,谷歌已經(jīng)予以放棄。谷歌將摩托羅拉的機(jī)頂盒業(yè)務(wù),以23.5億美元的價(jià)格,轉(zhuǎn)讓給了Arris公司。另外,谷歌后來推出受到消費(fèi)者搶購(gòu)的電視棒產(chǎn)品Chromecast,也不是摩托羅拉研發(fā)的產(chǎn)品。總之,摩托羅拉的專利庫,可能會(huì)在未來發(fā)揮作用,但是到目前為止,其表現(xiàn)仍然是“中看不中用”。
格林加特表示,谷歌讓摩托羅拉制造手機(jī),但是同時(shí)又和其他伙伴制造手機(jī),他們獲得了機(jī)頂盒業(yè)務(wù),但是又予以轉(zhuǎn)讓,而在Chromecast上,他們又尋找了一個(gè)其他合作伙伴,“谷歌的戰(zhàn)略令人迷惑,尤其是你面臨重振摩托羅拉品牌的重任。”
依靠谷歌的財(cái)力,他們還能夠在未來多個(gè)季度內(nèi)為一個(gè)虧損的業(yè)務(wù)輸血。在上周的財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上,谷歌管理層(包括CEO佩奇)表示,他們沒有改變摩托羅拉發(fā)展計(jì)劃的想法,谷歌對(duì)華爾街分析師稱,要證明收購(gòu)摩托羅拉有價(jià)值,還必須持續(xù)投入。
除非谷歌的整體業(yè)績(jī)出現(xiàn)問題,該公司短期之內(nèi)還不會(huì)對(duì)摩托羅拉采取重大決策(比如微軟斥資60多億美元收購(gòu)了網(wǎng)絡(luò)廣告公司aQuantive,整合失敗,但五年之后才進(jìn)行了資產(chǎn)清零)。
上述分析師格林加特表示,從投資回報(bào)的角度看,摩托羅拉要顯示出“生命跡象”還有很長(zhǎng)的路要走,“他們的新產(chǎn)品不能算平庸,摩托羅拉還不能說是一個(gè)失敗的公司,然而從財(cái)務(wù)上看,谷歌收購(gòu)摩托羅拉,不是失敗,而是一場(chǎng)災(zāi)難。”