日前，京東商城對(duì)媒體透露，稱近日完成了新一輪約7億美元的普通股股權(quán)融資，本輪融資京東估值為72.5億美元。此次融資成功后，京東商城CEO劉強(qiáng)東給內(nèi)部員工寫了一封近千字的信，記者發(fā)現(xiàn)“價(jià)值”二字成為核心，劉強(qiáng)東強(qiáng)調(diào)：“未來的商業(yè)紛爭(zhēng)必然是平臺(tái)之戰(zhàn)，背后是價(jià)值之戰(zhàn)！”并稱“會(huì)繼續(xù)圍繞‘價(jià)值’為中心進(jìn)行持續(xù)的、一切著眼未來進(jìn)行投資！今天花掉的每一分錢，將來都十倍甚至更多地賺回來的?！?/p>

　　昨日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)金融部分析師馮林在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，從目前情況看，“價(jià)格戰(zhàn)”仍是電商企業(yè)首選的營(yíng)銷手段，但隨著電商模式的成熟，價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒅饾u向“價(jià)值戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變，從商品價(jià)格、商品質(zhì)量、物流快遞、售后服務(wù)等全方位提升用戶體驗(yàn)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。電商要從“燒錢”中走出，避免效仿，做真正的自己。

　　緩解現(xiàn)金流壓力

　　“京東商城D輪融資7億美元，大大提升了其現(xiàn)金儲(chǔ)備，為其持續(xù)規(guī)模擴(kuò)張、平臺(tái)開放、物流體系建設(shè)提供了一定的資金支持。”中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者。對(duì)整個(gè)電商行業(yè)而言，杜巖宏認(rèn)為京東商城現(xiàn)金儲(chǔ)備的提升，或?qū)?huì)加強(qiáng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度，同時(shí)尋求外部融資成為不少電商企業(yè)“生存下去”的救命稻草。

　　公開資料顯示，此前京東商城已經(jīng)進(jìn)行了三輪融資，包括2007年獲今日資本千萬美元的融資，2008年底獲得今日資本、雄牛資本以及香港投資銀行家梁伯韜私人公司共2100萬美元聯(lián)合注資，2011年初獲得俄羅斯投資者數(shù)字天空技術(shù)(DST)、老虎基金等共6家基金和社會(huì)知名人15億美元投資。

　　無疑，京東商城此次融資可謂2013年電商行業(yè)“開門紅”。“此次第四輪融資投資方包括本輪入股的新股東加拿大安大略教師退休基金和Kingdom Holdings Company，同時(shí)公司的一些主要股東亦跟投了本輪融資?！本〇|商城一內(nèi)部相關(guān)人士向記者透露。

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2012年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，截至2012年12月中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)(包括平臺(tái)式與自主銷售式)上，京東商城僅次于天貓名列第二，占據(jù)22.3%；把蘇寧易購(gòu)(3.6%)。騰訊B2C(3.3%)、凡客誠(chéng)品(2.7%)、亞馬遜中國(guó)(2.3%)、庫(kù)巴網(wǎng)(1.4%)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(1.2%)、易迅網(wǎng)(0.6%)、新蛋中國(guó)(0.3%)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，“寡頭效應(yīng)”進(jìn)一步凸顯。

　　短期目標(biāo)仍是尋求盈利

　　眾所周知，電商目前仍面臨“虧損”的困境。馮林告訴記者，目前京東的虧損率估計(jì)在5%左右，如果今后不縮小虧損率，那么市場(chǎng)份額越大虧損越大。此次融資的成功，對(duì)京東而言最直接的利益是將幫助其一段時(shí)間內(nèi)現(xiàn)金流不受影響。至于能否幫助京東改變虧損的局面，還要看今后市場(chǎng)的情況。