長(zhǎng)期以來(lái)，微軟Windows Phone平臺(tái)都受困于應(yīng)用問(wèn)題。一方面，相對(duì)于蘋(píng)果iOS與谷歌Android平臺(tái)百萬(wàn)級(jí)別的應(yīng)用數(shù)量，WP平臺(tái)的應(yīng)用數(shù)量只有20多萬(wàn)，諸多出色的應(yīng)用都沒(méi)有WP版本，要么是來(lái)自非官方的第三方克隆應(yīng)用。另一方面，即便是同時(shí)登陸三大平臺(tái)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，他們的重心也集中于蘋(píng)果與谷歌平臺(tái)，WP應(yīng)用的設(shè)計(jì)質(zhì)量、功能更新上依然與蘋(píng)果谷歌存在明顯差距。
應(yīng)用開(kāi)發(fā)者需要的是直接收益，雖然WP設(shè)備出貨量急劇增長(zhǎng)，但市場(chǎng)占有率只有5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于谷歌Android與蘋(píng)果iOS兩大平臺(tái)，只有提高WP設(shè)備的銷(xiāo)量與用戶(hù)基數(shù)，才能吸引應(yīng)用開(kāi)發(fā)者予以足夠的重視，提高WP平臺(tái)的應(yīng)用質(zhì)量。但沒(méi)有應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的大力投入，沒(méi)有豐富優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用，WP平臺(tái)很難在與蘋(píng)果谷歌的競(jìng)爭(zhēng)中吸引到大量的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)。
提高設(shè)備銷(xiāo)量和用戶(hù)基數(shù)才能吸引開(kāi)發(fā)者，而提高應(yīng)用數(shù)量與實(shí)際質(zhì)量才能吸引用戶(hù)，這就是微軟目前在移動(dòng)領(lǐng)域最需要化解的難題。手機(jī)游戲是移動(dòng)應(yīng)用中最重要也是具代表性的領(lǐng)域，從微軟中國(guó)吸引手游廠(chǎng)商的實(shí)際措施，可以看出微軟在如何解決應(yīng)用問(wèn)題的對(duì)策。
中國(guó)是微軟在移動(dòng)領(lǐng)域最重要的市場(chǎng)之一。據(jù)微軟大中國(guó)區(qū)副總裁兼首席云計(jì)算戰(zhàn)略官謝恩偉介紹，對(duì)微軟Windows生態(tài)系統(tǒng)的未來(lái)而言，中國(guó)市場(chǎng)至關(guān)重要；中國(guó)WP設(shè)備的激活量?jī)H次于美國(guó)，位于全球第二位。目前WP平臺(tái)全球近10萬(wàn)名開(kāi)發(fā)者中，有五分之一來(lái)自中國(guó)，WP平臺(tái)的軟件開(kāi)發(fā)工具包SDK下載量超過(guò)90萬(wàn)。
雖然WP用戶(hù)基數(shù)與Android及iOS還有明顯差距，但WP對(duì)手游廠(chǎng)商也有自己的吸引力。在上周召開(kāi)的游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)(GDC)上，多家國(guó)內(nèi)手游廠(chǎng)商的高管都提到，他們看好微軟WP平臺(tái)的游戲開(kāi)發(fā)前景。
首先，相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈的Android和iOS市場(chǎng)，WP平臺(tái)目前仍然是個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，優(yōu)秀游戲數(shù)量并不多，因此較為容易出頭。慕和網(wǎng)絡(luò)首席技術(shù)官吳騫表示，公司去年8月把游戲《摩卡幻想》移植到了WP平臺(tái)，取得了很好的成效；而去年第三第四季度WP設(shè)備的急劇增長(zhǎng)，也給他們帶來(lái)了信心。
“慕和網(wǎng)絡(luò)今年將在WP平臺(tái)投入更多重心，實(shí)現(xiàn)WP、Android與iOS三大平臺(tái)游戲的同步上線(xiàn)。而新游戲《卡牌大師》則會(huì)在WP平臺(tái)率先推出”，吳騫說(shuō)。
成本也是游戲廠(chǎng)商所關(guān)注的。謝恩偉提到，在中國(guó)做iOS上的重度游戲，1000萬(wàn)人民幣只能堅(jiān)持一個(gè)星期，而在WP上200萬(wàn)人民幣就可以滿(mǎn)足一個(gè)月需求。
玩蟹科技CEO葉凱也表示，看到WP平臺(tái)快速發(fā)展之后，他們的游戲《大掌門(mén)》將很快登錄WP平臺(tái)，而且啟動(dòng)了公司所有游戲的WP版同步開(kāi)發(fā)工作。
其次，微軟WP平臺(tái)的平均每用戶(hù)收入也高于Android用戶(hù)，用戶(hù)質(zhì)量介于iOS和Android之間。完美世界副總裁張?jiān)品硎?，從他們觀察的情況來(lái)看，WP用戶(hù)的總體質(zhì)量是要高于Android，只是低于iOS。像完美世界這樣的重度游戲廠(chǎng)商，非?？粗赜脩?hù)營(yíng)收的數(shù)據(jù)，因此他們對(duì)WP平臺(tái)前景整體持樂(lè)觀態(tài)度。
他坦誠(chéng)，游戲廠(chǎng)商是需要看到實(shí)際營(yíng)收才有信心推進(jìn)的。對(duì)完美世界來(lái)說(shuō)，如果一款iOS或Android游戲月收入低于2000萬(wàn)的話(huà)，內(nèi)部就會(huì)遭受挑戰(zhàn)，而他們?cè)赪P平臺(tái)的游戲《我叫MT》月收入只有幾百萬(wàn)，相比那兩大平臺(tái)確實(shí)太少。
但張?jiān)品脖硎玖俗约旱男判模?ldquo;雖然WP平臺(tái)現(xiàn)在還不能與Android或者iOS相比，但回想到十年前的Xbox，微軟也是從劣勢(shì)堅(jiān)持了十年才成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。我們相信微軟也有足夠的實(shí)力和耐心在WP平臺(tái)堅(jiān)持下去。”
對(duì)于去年下半年WP設(shè)備出貨量急劇增長(zhǎng)，張?jiān)品灿凶约旱囊蓡?wèn)。“現(xiàn)在WP平臺(tái)在低端市場(chǎng)增長(zhǎng)很快，這是件好事，但我們這樣的游戲廠(chǎng)商更看重高端市場(chǎng)和用戶(hù)，低端設(shè)備對(duì)我們沒(méi)有實(shí)際意義。微軟在低端市場(chǎng)增長(zhǎng)的同時(shí)，也需要維持高端市場(chǎng)用戶(hù)”。
再次，相對(duì)于國(guó)內(nèi)Android市場(chǎng)混亂的生態(tài)圈，微軟WP平臺(tái)要更加規(guī)范有序。Android市場(chǎng)混亂生態(tài)圈主要體現(xiàn)在設(shè)備的碎片化和應(yīng)用商店的混亂化兩大方面。
藍(lán)港在線(xiàn)董事長(zhǎng)兼CEO王峰透露，他們開(kāi)發(fā)一款A(yù)ndroid游戲產(chǎn)品，要用到上百個(gè)SDK，最后也只能用于50%的設(shè)備。相對(duì)于安卓系統(tǒng)的碎片化和設(shè)備的多樣化，手游廠(chǎng)商在適配iOS和WP平臺(tái)設(shè)備時(shí)要輕松的多。
張?jiān)品粗氐氖巧鷳B(tài)平臺(tái)的游戲規(guī)則問(wèn)題。他表示，蘋(píng)果生態(tài)平臺(tái)有著明確且規(guī)范的游戲規(guī)則，刷榜這樣的行為會(huì)遭到嚴(yán)懲，而Android在國(guó)內(nèi)就比較混亂，存在著各個(gè)應(yīng)用平臺(tái)，也帶來(lái)了不規(guī)范的操作空間。微軟的生態(tài)圈則更類(lèi)似蘋(píng)果，比較自律與規(guī)范。
謝恩偉介紹稱(chēng)，微軟還推出了“應(yīng)用推廣聯(lián)盟”，通過(guò)一站式集成各種第三方推廣渠道與資源，為中小游戲開(kāi)發(fā)者提供游戲中心、社交服務(wù)、游戲官網(wǎng)等一站式解決方案。微軟還通過(guò)微博微信等線(xiàn)上渠道，和諾基亞專(zhuān)賣(mài)店與蘇寧賣(mài)場(chǎng)等線(xiàn)下渠道，進(jìn)行游戲推廣。
Xbox也是微軟吸引游戲開(kāi)發(fā)者的重要因素。各家游戲廠(chǎng)商都對(duì)Xbox進(jìn)入中國(guó)的前景感到非常興奮，因?yàn)檫@意味著又一個(gè)巨大增長(zhǎng)市場(chǎng)。
最后，為了確保開(kāi)發(fā)者能從手游獲得營(yíng)收，微軟在計(jì)費(fèi)方面與中國(guó)聯(lián)通及中國(guó)移動(dòng)達(dá)成協(xié)議，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商短信支付為開(kāi)發(fā)者提供更加便攜的盈利手段，并與支付寶、PayPal、新浪等主流第三方支付平臺(tái)合作，保證開(kāi)發(fā)者收入來(lái)源暢通。
為了更好地服務(wù)手游廠(chǎng)商，微軟還與全球知名跨平臺(tái)游戲開(kāi)發(fā)引擎商Unity合作，推出了一站式服務(wù)MUGA游戲加速計(jì)劃，幫助國(guó)外優(yōu)秀游戲進(jìn)入WP中國(guó)商店。Unity大中華區(qū)CEO符國(guó)新表示，Unity中國(guó)與微軟中國(guó)DPE部門(mén)合作，有利于建立一個(gè)集游戲開(kāi)發(fā)、發(fā)布、運(yùn)營(yíng)為一體的完整生態(tài)鏈，讓游戲創(chuàng)造價(jià)值變得更加簡(jiǎn)單快速。
游道易副總裁徐楨伯則稱(chēng)，“微軟為游戲開(kāi)發(fā)者提供的工具與支持，讓游道易可以更容易地把海外出色游戲發(fā)行到WP平臺(tái)，創(chuàng)造了挖掘市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。”
不過(guò)，無(wú)論微軟怎樣打造完善生態(tài)系統(tǒng)來(lái)吸引開(kāi)發(fā)者，最重要的因素仍然是用戶(hù)基數(shù)和用戶(hù)營(yíng)收。在收購(gòu)諾基亞手機(jī)之后，微軟需要在WP平臺(tái)進(jìn)一步加速了。
