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可穿戴風(fēng)潮來襲,微軟將重蹈覆轍?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-06-25 10:02  來源:第一財經(jīng)日報  瀏覽次數(shù):16
  國內(nèi)外巨頭們紛紛加入可穿戴設(shè)備市場角逐,而微軟公司似乎并不著急推出自己的產(chǎn)品。
 
  目前,可穿戴設(shè)備,特別是垂直市場的可穿戴設(shè)備,用戶需求正在高速增長。歷史上引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)潮流的微軟公司似乎更感興趣做位“極客”,從“Tablet PC”、“小冰”,到“互聯(lián)網(wǎng)物理化”概念,盡管技術(shù)超前,市場表現(xiàn)卻差強人意。
 
  選擇“后發(fā)制人”的微軟公司,在Windows Phone市場銷售增長緩慢的同時,還有“絕地反擊”的力量和機會嗎?
 
  起大早趕個晚集
 
  消費者對可穿戴設(shè)備不再陌生,從智能手表到健康器材,已逐步滲入人們生活。
 
  目前,進(jìn)入這一領(lǐng)域的不僅包括谷歌、三星等國際企業(yè),還包括聯(lián)想、中興、華為等中國企業(yè)。最近有媒體報道,蘋果公司智能手表iWatch也有望在今年四季度發(fā)布。
 
  研究機構(gòu)NPD最近一份可穿戴設(shè)備市場預(yù)測報告顯示,2014年全球可穿戴設(shè)備市場整體出貨量將達(dá)到4800萬臺,2015年這個數(shù)字將達(dá)到9100萬臺,增長90%左右,2014年,中國將成為全球最大可穿戴設(shè)備市場。
 
  今年,谷歌發(fā)布了Android Wear操作系統(tǒng),三星推出了第二代可穿戴產(chǎn)品,而英特爾則將Basis收歸旗下。
 
  微軟進(jìn)入可穿戴設(shè)備領(lǐng)域也有眾多傳聞,不過,微軟目前沒有公開發(fā)布與谷歌眼鏡、蘋果iWatch性能相當(dāng)?shù)母拍钇?,行為低調(diào)神秘。最近國外有報道稱,微軟已將旗下智能手表的原型測試工作移交至Surface開發(fā)團(tuán)隊,距離產(chǎn)品發(fā)布又往前進(jìn)了一步,而微軟官方并沒有確認(rèn)這一消息。
 
  或許應(yīng)該接受的是,“目前并沒有可以發(fā)布的產(chǎn)品。”微軟全球資深副總裁張亞勤在今年3月舉行的“2014 IT領(lǐng)袖峰會”上這樣表示。
 
  不過市場能等待微軟多久現(xiàn)在是個未知數(shù),從研究機構(gòu)的報告來看,用戶對可穿戴設(shè)備的興趣與日俱增。
 
  NPD研究指出,可穿戴設(shè)備市場正高速成長,在用戶數(shù)量突破5億的中國智能手機市場,越來越多智能手機用戶有意愿購買可穿戴設(shè)備。NPD的調(diào)查顯示,中國從2014年起已超越北美市場,引領(lǐng)全球可穿戴設(shè)備市場需求,在未來一年內(nèi),有意愿購買個人健康活動追蹤器的智能手機用戶比例高達(dá)55%。
 
  國內(nèi)研究機構(gòu)艾媒咨詢一份研究報告也指出,有68.9%的受訪者表示會考慮購買可穿戴設(shè)備,對運動健身和休閑娛樂設(shè)備感興趣的消費者分別占比59.5%、57.1%。艾媒咨詢預(yù)計,2015年中國可穿戴設(shè)備市場規(guī)模將達(dá)到114.9億元。
 
  技術(shù)超前市場落后
 
  毫無疑問,微軟擁有全世界一流的研發(fā)機構(gòu),不過市場表現(xiàn)并不如研發(fā)能力強勁。
 
  早在2002年,微軟發(fā)布了自己基于Windows XP系統(tǒng)的Tablet PC,它從筆記本電腦演化而來,擺脫鍵盤通過觸屏筆輸入信息。這是一款劃時代的產(chǎn)品,比爾·蓋茨在產(chǎn)品發(fā)布會上滿懷憧憬地說:“伴隨著Tablet PC的問世,整個行業(yè)都將進(jìn)入一個令人歡欣鼓舞的移動計算新時代。”這款概念領(lǐng)先的平板電腦并沒有在市場上獲得認(rèn)可,卻激勵了后來者。
 
  2010年,微軟又推出了Kinect。Kinect使用于Xbox 360游戲平臺控制系統(tǒng),可以利用玩家身體運動控制屏幕上的動作。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,Kinect對于游戲設(shè)備的創(chuàng)新是顛覆性的,它改寫了傳統(tǒng)游戲設(shè)備需要把柄、按鈕的歷史,并被認(rèn)為是多年來人機交互方式的重大突破。然而,局限于游戲設(shè)備的它后來的發(fā)展遠(yuǎn)低于人們給予的贊譽和期望。
 
  不過,微軟依然在不斷嘗試。就在不久前,微軟推出了一款讓用戶眼前一亮的“小冰”聊天機器人,基于云計算、大數(shù)據(jù)、自然語義分析、深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)方面的“個性小冰”,通過機器學(xué)習(xí)成為更接近“智能”定義的一款科技產(chǎn)品。
 
  曾經(jīng)有人將微軟和諾基亞命運對照,微軟是PC時代的基石公司,而諾基亞也曾經(jīng)是手機終端的霸主,微軟在移動互聯(lián)時代失去了市場霸主地位,諾基亞被新興智能手機廠商打敗,兩位落寞者似乎要抱團(tuán)一路邊緣化,“小冰”高調(diào)的出現(xiàn)也許意味著,微軟仍在強調(diào),自己是具有創(chuàng)新力和技術(shù)實力的公司。2013年初,微軟推出的網(wǎng)站顯示,截至當(dāng)時微軟已獲得超過四萬個專利。相反,取得市場營銷成功的某些智能終端制造商,在研發(fā)上的成就或許處于孩童時代。有研究者認(rèn)為,未來科技公司將迎來專利權(quán)的“世界大戰(zhàn)”,缺少自主技術(shù)儲備的公司,能否幸存是個問題。
 
  而在目前火熱的可穿戴設(shè)備領(lǐng)域,微軟產(chǎn)品一直披著神秘面紗,外部猜測不斷。
 
  國外媒體此前也報道,使用自主專利的微軟智能手表可以作為健康監(jiān)測器、音樂播放器使用,可以撥打和接聽電話、查看和回復(fù)短信,還可以與智能手機連接,兩年前,微軟已經(jīng)從美國專利和商標(biāo)局申請到相關(guān)技術(shù)專利。
 
  盡管如此,微軟并不著急將智能手表技術(shù)轉(zhuǎn)化成市場產(chǎn)品。張亞勤認(rèn)為,可穿戴設(shè)備目前還處于“試錯階段”,可能要到四五年后才成為主流。這也正是微軟不看重目前可穿戴設(shè)備市場的原因之一。
 
  “2014 IT領(lǐng)袖峰會”上,張亞勤向媒體證實,微軟多年前的確推出過一款智能手表,“可以看股票、天氣,和互聯(lián)網(wǎng)是連在一塊兒的。”不過張亞勤同時也表示,目前微軟并沒有可以發(fā)布的可穿戴產(chǎn)品。
 
  在智能終端領(lǐng)域,微軟真實的市場定位或許是寧愿繼續(xù)推進(jìn)技術(shù)成熟的Windows Phone,而將“可穿戴設(shè)備”等技術(shù)納入“互聯(lián)網(wǎng)物理化”,在未來提出系統(tǒng)綜合解決方案。
 
  微軟曾經(jīng)公開表示,希望到2018年將Windows Phone全球市場份額提升到15%。市場研究機構(gòu)IDC預(yù)測,2014年底Windows Phone陣營全球市場份額將在3.5%左右,到2018年這個比例將達(dá)到6.4%??勺鲄⒖嫉氖牵琁DC預(yù)測蘋果設(shè)備市場占有率將從今年底的14.8%降至2018年的13.7%。
 
  而在“可穿戴設(shè)備”布局方面,“我認(rèn)為可穿戴市場也是互聯(lián)網(wǎng)物理化的一部分。”張亞勤說,微軟正在技術(shù)上準(zhǔn)備。在未來30年,“我們把在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域所集中的技術(shù),包括虛擬世界的思維方式,回歸于物理世界。”
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