Galaxy S4此次來勢洶洶。
發(fā)布會正式召開前，三星雇傭一群穿著上世紀嬉皮士服裝的人在時代廣場跳舞，為Galaxy S4的發(fā)布宣傳造勢。名為“Samsung Unpacked”發(fā)布會選在紐約無線電城音樂廳舉行，同時，利用時代廣場的大屏幕直播發(fā)布會。
此番在蘋果iPhone本土市場的高調(diào)宣傳，似乎預(yù)示著三星為擺脫蘋果陰影打好最后一役的的決心。
今日發(fā)布的三星Galaxy S4強調(diào)生活伴侶的概念。外觀和之前的Galaxy S3 有點像，屏幕從4.8英寸升級到5英寸Full HD Super AMOLED顯示屏（441ppi），運行Android 4.2.1操作系統(tǒng)，搭載三星年初發(fā)布的1.8GHz Exynos 5410八核處理器內(nèi)置2GBRAM，有16/32/64GB三種內(nèi)存，8個傳感器，配備1300萬像素攝像頭，支持前后攝像頭同時拍照。Galaxy S4有3G和4G兩種版本，支持4GLTE網(wǎng)絡(luò)以及漫游。Galaxy SⅣ還擁有紅外線LED，可進行遠程控制。軟件方面，三星自Galaxy S3強調(diào)手機自動化智能操作的基調(diào)在Galaxy S4繼續(xù)延續(xù)，在發(fā)布會開始強調(diào)了Knox功能，能夠讓用戶在同一部手機上區(qū)分辦公和娛樂。值得一提的是，Galaxy S4增加了懸浮預(yù)覽、利用眼球上下滾動屏幕、S翻譯及語音文字轉(zhuǎn)換等多種功能。Galaxy S4將在4月底，在155個國家上市。
毫無疑問，這是一款性能配置優(yōu)越的Android旗艦手機。比較之前媒體對Galaxy S4產(chǎn)品的種種曝光，似乎發(fā)布會并無太多驚艷。人們對iPhone 5充滿期待旋即在發(fā)布會后表示失望的這一幕似乎在Galaxy S4上重演。
失望并不太重要，消費者是否買賬更是關(guān)鍵。對已經(jīng)是智能手機老大的三星而言，在智能手機增速放緩以及競爭激烈的惡劣條件下，Galaxy S4如果能延續(xù)Galaxy S3時代的業(yè)績并更勝一籌，三星高端智能手機旗艦策略就將得到進一步驗證。倘若Galaxy S4的銷量超越iPhone單款手機，對決蘋果的最后一役，將是志在必得。
硬件升級平庸 軟件成軟肋
與最初智能手機興起之時相比，現(xiàn)在硬件升級只是一種平滑的演進，而非驚艷的革命。
過去兩年，Android智能手機廠商發(fā)動了一輪又一輪的硬件軍備競賽，屏幕從曾是主流的3.5寸、4寸、4.8寸，到Galaxy S4升級至5寸。芯片從單核、雙核、四核，到Galaxy S4升級至8核。
“更大、更快、更薄、更清晰”已然成為智能手機進化的主旋律，但單純從硬件升級很難取悅胃口越來越刁的消費者。
硬件上的重大突破已經(jīng)幾無可能，三星只能在軟件上加倍下功夫才能體現(xiàn)自己的差異性。
縱觀三星Galaxy S系列產(chǎn)品的策略，從Galaxy S3開始，三星強調(diào)硬件不再是中心，而開始重視人機交互和智能化操作。比如Galaxy S3內(nèi)置的手勢操作、人眼識別，動作感應(yīng)等。在新功能拓展上，三星Galaxy S3增加了手機相互接觸，即可實現(xiàn)文件分享的S Beam功能。在Galaxy S4上，則增加了眼球上下滾動屏幕的功能。
盡管有諸多軟件上的創(chuàng)新，但與有自主iOS手機操作系統(tǒng)及圍繞App Store形成的生態(tài)系統(tǒng)的蘋果相比，軟件依然是三星的軟肋。
三星曾于2010年中推出自有操作系統(tǒng)Bada，但目前只有3%的市場份額。今年，三星宣布將自有Bada系統(tǒng)整合到開源系統(tǒng)Tizen中，并將于2013年推出Tizen手機。
這些跡象表明，三星想通過自有操作系統(tǒng)以減輕對谷歌Android系統(tǒng)的依賴，不過由于Tizen一時很難成規(guī)模化運作，三星短時間內(nèi)無法放棄Android系統(tǒng)。
與此同時，三星在Android手機設(shè)備的統(tǒng)治地位也引發(fā)了谷歌對三星的擔憂。谷歌擔心三星憑借優(yōu)勢地位在Android上獲得過多權(quán)力，比如要求獲得更多的在線廣告營收分成。谷歌與三星的關(guān)系愈加復雜。
Galaxy S4能否延續(xù)輝煌？
回顧三星智能手機發(fā)家史，四款Galaxy S手機奠定了三星在全球智能手機市場份額第一的地位。
三星從2010年推出兩款Galaxy S系列手機，Galaxy品牌逐漸走入大眾視野。2011年5月，Galaxy S2發(fā)布，截止到2012年2月，Galaxy S2全球銷量達到2000萬。盡管這一數(shù)字依舊落后于同期競爭對手iPhone 4S，但已然是當年Android智能手機標桿產(chǎn)品。Galaxy S3是2012年發(fā)布，上市7個月后全球銷量超過4000萬部，靠這款手機，三星在2012年末智能手機出貨量超過諾基亞，成為新霸主。2013年1月，三星宣布Galaxy S系列手機已累計賣出1億部。
與以往三款手機“打江山”的角色相比，Galaxy S4“坐江山”的壓力更大。
據(jù)Strategy Analytics提供的數(shù)據(jù)，去年第四季度iPhone 5出貨量為2740萬部，iPhone 4S的出貨量為1740萬部，三星Galaxy S3的出貨量為1540萬部。
此番數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，盡管三星Galaxy S系列手機帶動整體銷量成全球第一，就單款而言，三星手機與蘋果手機還有一番不小的差距。
Galaxy S4將是今年最暢銷的智能手機之一已無需懷疑，但是否成為首款銷量超過iPhone的智能手機？
對三星而言，如果Galaxy S4的銷量可以超越iPhone的單款手機，三星在智能手機的旗艦策略會得到進一步的驗證。
面向新一年的競爭，需要審視下2013年智能手機市場的競爭大背景。
根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，2011年全球智能手機出貨量同比增長64%，2012年則放慢至43%，預(yù)計2013年增幅還將繼續(xù)放緩至35%。
智能手機增長放緩的同時，高端智能手機市場的競爭日趨激烈，蘋果、諾基亞、HTC、索尼、LG以及中國品牌中興、華為都已做好在這一市場分羹的準備。
其他友商對三星也顯出了可以理解的“敵意”。
蘋果營銷主管菲爾?席勒（Phil Schiller）在Galaxy S4發(fā)布前趁機隔空喊話，他認為Galaxy S4發(fā)布時采用一款已經(jīng)推出一年的操作系統(tǒng)過于陳舊，亟待升級。
紐約時代廣場上，三星掛出了Galaxy SIV 的巨幅宣傳海報，有趣的是，LG在三星廣告上掛了一個同樣以“4”為主打尺寸更大的海報，試圖以氣勢制人。
在Galaxy SIV發(fā)布會現(xiàn)場，還有HTC的工作人員發(fā)放HTC one的宣傳單。更早之前，HTC全球營銷總裁麥肯錫表示，HTC將改被動為主動，在產(chǎn)品更新速度、產(chǎn)品功能等方面都不再客氣。他認為，三星剽竊了HTC One X相機拍攝功能，未來凡是HTC領(lǐng)先的功能及產(chǎn)品，HTC都會大聲說出來。這意味著，三星與HTC的專利之爭還將出現(xiàn)。
過去幾年，三星利用全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢推出各種不同外形和不同賣點的手機，用以投石問路發(fā)現(xiàn)消費者的興奮點。2012年，三星的營銷預(yù)算超過了蘋果、微軟、惠普、戴爾和可口可樂公司營銷預(yù)算的總和。如此昂貴的代價也給三星帶來了巨大的回報。Galaxy S4的發(fā)布是否會助三星乘勢前進？或許只是時間問題。
