“穿紅”服裝品牌不再只是美國總統(tǒng)夫人米歇爾·奧巴馬的專利。中國新一屆國家主席習(xí)近平偕同夫人彭麗媛在國際舞臺的第一次亮相,也讓億萬守在電視機(jī)前的中國觀眾開始津津樂道其衣著和配飾的設(shè)計(jì)和品牌。幾乎在一夜之間,包括“例外”“無用”在內(nèi)的本土高端設(shè)計(jì)師和定制服裝品牌成為了公共搜索的熱詞?!耙恍﹤鹘y(tǒng)上按照標(biāo)準(zhǔn)尺寸大批量生產(chǎn)的服裝,已經(jīng)愈來愈難以滿足消費(fèi)者的個性化需求,我國定制服裝市場正處于崛起階段,市場需求量不斷擴(kuò)大?!敝型额檰栞p工業(yè)研究員熊曉坤在接受國際商報(bào)記者采訪時表示。但與此同時,不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前中國定制服裝市場魚龍混雜。很多企業(yè)對高級定制、成衣定制的概念尚未有準(zhǔn)確理解,這也給消費(fèi)者認(rèn)識定制服裝以及培養(yǎng)成熟的穿衣觀念造成了阻礙。
標(biāo)準(zhǔn)先行明晰涵義
“一些網(wǎng)上所謂的服裝定制,只需要消費(fèi)者提供三個基本數(shù)據(jù),然后再選擇最接近這些數(shù)據(jù)的版型,這是套號,根本就不是定制?!北本┭排衫实戏b有限公司常務(wù)副總朱曉纓認(rèn)為,概念不清、定位混亂造成目前中國定制服裝市場魚目混珠,不僅讓消費(fèi)者感到困惑,也讓有實(shí)力的定制品牌難以發(fā)展?!伴L此以往必定會給整個定制市場帶來負(fù)面影響?!?/p>
“只提供幾個數(shù)據(jù)根本就做不出衣服來?!狈棻本┓止靖呒壖紟燈眯穹灞硎?,真正的量身定制,品牌首先要對顧客的身體進(jìn)行測量,然后由顧客選擇面料,定制團(tuán)隊(duì)做好樣衣后,消費(fèi)者要試穿,經(jīng)過兩到三次試穿及定制團(tuán)隊(duì)的精雕細(xì)琢,才能最終為消費(fèi)者提供最貼身、最合適的服裝。
日前在服飾博覽會(簡稱CHIC)期間舉行的中國男裝高級定制論壇上,男裝定制鼻祖——英國薩維爾街高級男裝定制品牌諾頓父子(Norton&Sons)的創(chuàng)意總監(jiān)PatrickGrant表示:“很多中國業(yè)界同仁混淆了高級定制、半定制和成衣的概念?!彼榻B,正因?yàn)閮A注了手工技藝,一套在薩維爾街的高級定制服裝起碼在4萬~5萬英鎊。它跟成衣最大的區(qū)別是“成衣在哪里都可以買到,不是專屬個體的高級定制服裝”?!霸谥袊?,最重要的是先把標(biāo)準(zhǔn)制定出來,就像法國的香檳,通過含酒量等標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)格定義出何為香檳,這是很重要的一件事情?!盤atrick建議,中國服裝業(yè)界要對定制、高級定制有個清晰的概念,才能讓消費(fèi)者接受?!盀槭裁椿ㄟ@么多錢?值嗎?值在哪里?這是首先要做的事情。”
定制有前景市場待培育
“我國并不缺少好的設(shè)計(jì)和技術(shù),缺少的是經(jīng)營者和消費(fèi)者對定制服裝及成熟的穿衣觀念的認(rèn)知和積累?!毖芯扛呒壎ㄖ品b已經(jīng)20余年的北京服裝學(xué)院教授劉瑞璞認(rèn)為,我國幾乎所有一線男裝品牌都在做高級定制,或者計(jì)劃上馬這一項(xiàng)目,可見這個市場前景廣闊。但對于定制服裝尤其是高級定制,很多企業(yè)并沒有做好準(zhǔn)備,定制服裝在中國仍任重而道遠(yuǎn)?!爸形鞣轿幕牟町?,造成國內(nèi)消費(fèi)者正裝使用率不高,市場接受度也不高?!濒眯穹逭J(rèn)為,定制業(yè)務(wù)的主要產(chǎn)品是西裝、禮服和襯衫,但國內(nèi)消費(fèi)者還并沒有培養(yǎng)出成熟的穿衣觀念,在一些需要穿正裝的場合也不會穿。
對此,朱曉纓也感受頗深。去年法派朗迪在北京贊助了一場高爾夫賽事,“按照西方國家禮儀,賽事完成后要著正裝參加聚會活動,但國內(nèi)不一樣,大家穿著運(yùn)動服就聚到一起了。我們提出要給每人定做一套禮服,有些人還不太理解?!?/p>
劉瑞璞教授表示,我國應(yīng)該建立有關(guān)服裝穿著的培訓(xùn)機(jī)制。“如日本在1964年東京奧運(yùn)會之前,為了在全世界面前樹立日本人的國際形象,就提出了TPO計(jì)劃,就是教會民眾如何正確穿著服裝的計(jì)劃。”此外,服裝企業(yè)也有引導(dǎo)消費(fèi)者學(xué)會穿衣,培養(yǎng)消費(fèi)者了解服飾文化的義務(wù)。
北京依文服裝服飾有限公司首席執(zhí)行官張挺表示認(rèn)同?!霸趯澥烤竦睦斫?,如何體現(xiàn)品位,以及著裝的一些基本要求等方面,我們的顧客需要普及和提升的知識仍有很多。因此,定制服裝企業(yè)要扮演好為顧客提供著裝建議的顧問角色。此外,給顧客提供好的產(chǎn)品和產(chǎn)品組合也是定制服裝企業(yè)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。”